网信办约谈新浪微博负责人干扰网上传播秩序

2020年6月10日，网信网上国家互联网信息办公室官方陌陌“网信中国”发布消息：当天，办约博负国家网信办指导上海市互联网信息办公室，谈新刷20个赞扣扣空间约谈新浪微博负责人，浪微针对微博在蒋某舆论风波中干扰网上传播秩序，责人秩序以及传播违规违法信息等问题，干扰勒令其立刻整改。传播

整改举措为，网信网上自6月10日15时至6月17日15时，办约博负暂停更新热门话题榜一周，谈新严肃处理相关责任人，浪微同时，责人秩序要求上海市互联网信息办公室对新浪微博依法从严给以罚金的干扰行政处罚。

尽管微博在蒋某舆论风波中怎样干扰网上传播秩序的传播细节未予披露，但在微博传播中，网信网上热搜榜是其最主要的风向标，刷榜也因而早就成为一门红色的挣钱生意。

亿元刷榜

在2019年的新浪微博财报中，是这样介绍“微博热搜榜”的：热搜是微博热门话题的排行，它基于实时搜索数据，刷20个赞扣扣空间借以给读者呈现最热门、最新鲜的内容。

但是微博热搜“刷榜”存在已久。北方假期记者通过暗访发觉，即使在当下，微博的各类数据买卖始终是有明码标价的。

一家营销公司透漏的报价是：微博转发，人民币15元，100次；转发加评论，20元，100次转发和10个评论；微博点赞，8元，100个。

另一家办理微博业务的公司报价是：中级粉丝60元，一万个；活跃粉丝320元，一万个；刷量转发评论，34元，一千个；真人转发评论，360元，一千个……一共二十余个业务选项。其中，微博热搜要跟客服单聊。

客服告诉北方假期记者微博怎么买热搜，热搜的前50、30、20、10位价钱都不同，不一定能刷到那里，不保证上到前十，刷到多少，就给多少等级的费用。价钱基本上是几千到五六万不等。

“刷榜就是独立的价钱，而且娱乐内容更容易刷起来。”因为榜单实时更新，说不准上多久，通常（占榜）一小时才能收费，半小时就收一半的费用。

在QQ群中按“热搜”寻找，可以看见若干群。其中一个群内的链接，导出了一个“微博代刷”网站，明码标价，细分到囊括微博的四十多种业务，但没有“热搜”。

除了是微博，该刷单网站还囊括绿洲、B站、小红书、微信公号、淘宝、闲鱼刷单业务，甚至还有“大学网课代看”业务，标明“火爆”，囊括26家网课平台，例如“超星学习通”下，显示下单后2-3天看完一门课，并写道：“刷课本是逆天而行，本业务无售后，请掂量下单。”

早在2018年1月27日，新浪微博相关负责人就曾被上海市网信办约谈，“微博热搜榜”等栏目下线一周整改。隔日，新浪微博发布公告称将加强对热搜榜、热门话题榜刷榜行为的处理力度，对直接受惠者进行处罚，对于存在刷单行为的热门话题及主持人，对于流量异常搜索词及指向对象进行连带处置。随后，热搜在微博数据买卖中被藏在不显著的位置，但仍能买到。

百万广告位

不同于刷榜，微博的热搜也有明码实价的广告位。

一位接近微博销售的业内人士告诉北方假期记者，热搜的第三、第六位是商业售卖的，词条门口会出现红色的“荐”字，打开也会有“广告”字样。

这两个广告位的刊例价在110万人民币左右微博怎么买热搜，占榜24小时。并且不同的企业也会有不同的折扣标准，有时可以到五六折。

在2020年6月10日热搜被暂停时，锁定在第三、六位热搜的是“618断货王空气霜”（OLAY广告）、“杨幂水亮大眼”（兰芝广告），被网友戏称为买到了“最实惠的热搜”，原本24小时的位置，反倒可以占一周。

逗留在6月10日的“热搜前十”

该业内人士介绍，微博的销售会比较直接，例如出了新方式的开屏画面广告，会直接告诉你贵了十几亿元，但给顾客带来哪些流量并不多说。“微博平台够大，人群量级够大，是不愁卖的，销售不用花好多心思。”她介绍，在与一些名星签代言合约的时侯，对方会要求有多少微博开屏漏出等，看重的是微博的流量。

“上热搜，更多是通过买水军。”虽然不清楚水军是否与微博有收入分成，但起码那些年产生了一种平衡的生态圈，谁也不打破它。“比起上热搜，能拿钱更多的，应当是撤热搜。”比如名星结婚、出轨这些负面新闻最容易上热搜。据她了解，撤热搜没有刊例价，要看事情大小。

作为与名星相关的企业来说，撤热搜不容易，主要通过沉帖，把人们贴的热度降出来，让它不容易被搜到。她也发觉，一些KOL（意见领袖）的文章，一段时间互动率很低，发出来并不是关注者都能看见，听说是有一定的算法，互动多的粉丝能够看见，而且这个权重设置的权利在微博手上，可以通过它影响贴子的热度。

一季度产值增长19%

按照微博2020年5月19日发布的2020年第一季度财报，截止2020年3月末，微博月活跃用户达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，与今年同期相比分别下降8500万家乐3800万，均为单季净下降历史新高。

但是产值状况却不容豁达。一季度产值3.234亿港元，环比增长19%。其中净收益为5210万港元，上年同期为1.504亿港元。

因为新冠疫情的整体影响，一季度广告和营销产值2.754亿港元，较上年同期增长19%。来自大顾客和中小企业的广告和营销收入较上年同期增长24%。

在微博2019年的财报中，广告和营销收入来自三个部份：第三方机构、阿里巴巴、新浪及其相关机构，分别占比78.6%、6.4％和15%。

中报中说，阿里巴巴是最大的顾客和重要的战略伙伴。“如果我们不能维护好和阿里巴巴的合作关系，将会对我们的运转和成长前景带来很大影响。”从2013年到2019年，尽管阿里巴巴在微博的产值中占比增长了（曾占将近30%），但其仍然是最大的顾客，微博借助她们为阿里巴巴平台上的店家提供电子商务广告企划。

在对微博的处理中，国家互联网信息办公室有关业务局负责人指出，网站平台应该着力履行主体责任，完善管理制度，明晰内部初审处置流程，既不得为违规违法信息提供传播平台，又不得随便干预信息正常呈现、干扰网上传播秩序。

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